Großer Aufwand, große Wirkung. 3D Motion Graphics sorgen 2023 für einen realistischen und dynamischen Look. Interfaces können dadurch anschaulicher dargestellt werden und überzeugen User:innen durch ihre klare Bedienbarkeit.

Eine coole Möglichkeit, statischen Elementen auf einer Website Leben einzuhauchen und Feedback zu visualisieren. Und ein Trend, den wir in diesem Jahr in verschiedensten Formen und Ausprägungen sehen werden.

Bewegung + Text = kinetische Typografie. Dieser Trend lässt Texte wirkungsvoller erscheinen und lenkt die Aufmerksamkeit auf die Hauptidee des Inhalts. Dadurch können Akzente gesetzt und besondere Emotionen geweckt werden.

Der Trend wird auch hybride Animation genannt. Die Verschmelzung der beiden Animationsstile eröffnet eine Welt mit noch größerer Vielfalt. Motion Designer können die Vorteile beider Stile nutzen. Realismus trifft auf Abstraktion.

Google sieht sich von mehreren Seiten in seiner Vormachtstellung im Bereich Search bedroht. Einerseits werden KI Sprachmodelle immer besser, andererseits nutzt vor allem die jüngere Generation soziale Medien als Suchmaschine. Social Search wird vor allem auf Instagram und TikTok genutzt – ob Restaurantempfehlung, die neuesten Sneaker oder informativer Content zu Zimmerpflanzen. Marken sollten sich hier unbedingt vorbereiten, um mit den richtigen Inhalten präsent zu sein.

Die großen Plattformen hatten 2022 nicht nur positive Nachrichten zu vermelden. Wir haben bereits darüber berichtet. 2023 dürfte sich das Bild nicht ändern, da der politische Druck in den Vereinigten Staaten erhöht wird. Wird TikTok in den USA verboten? Müssen die Plattformen die Inhalte intensiver moderieren? Dazu kommen Privacy-Themen und das phasenweise Abrücken von Third Party Data.

2023 werden sich diese Schlüsseltechnologien stärker manifestieren. Das Metaverse wird vor allem im Gamingbereich riesige Communities begeistern. AR sollte im E-Commerce mitgedacht werden – die Sonnenbrille wird per Filter ausprobiert und das neue Sofa per Smartphone direkt ins Wohnzimmer gestellt. Mit ChatGPT, Dall-E oder Deep Dream Generator sind Inhalte, die von einer künstlichen Intelligenz erschaffen werden, mittlerweile in der (LinkedIn-)Gesellschaft angekommen. Auch Text-To-Video Applikationen funktionieren auf technischem Level erschreckend gut.

Deine Daten, deine Inhalte, dein geistiges Eigentum gehört dir und nicht den Big Tech Companies? Das ist die Grundlage der Web 3.0 Philosophie. Steemit, Solcial (kein Typo) und DTube arbeiten auf Blockchains und geben den User:innen die Kontrolle über ihre Daten. Die Plattformen werden 2023 noch keine große Konkurrenz für Meta, TikTok & Co jedoch werden sie sicher einigen Druck auf die „klassischen“ Social Networks ausüben.

Ein nicht gerade neues Thema sind Influencer:innen und Communities – dennoch verstärkt und verändert sich der Trend in 2023. Für Marken ist es sinnvoll, Communities anzusprechen, mit ihnen auf Augenhöhe im Austausch zu sein oder sie sogar zu gründen. Lieber mit mehreren Influencer:innen und Content Creators aus einer Community kollaborieren als mit einem großen. Nischen-Communities supporten – denn sie könnten in wenigen Jahren in der Mitte der Gesellschaft stehen. Influencer Marketing wird erwachsen. Ein Konzept, das uns erst Streifen wird: der auf KI-basierende Virtual Influencer.

Bei der Risographie werden Farben nacheinander aufgetragen, wodurch sie sich mischen und ein interessanter Überlagerungseffekt entsteht

Hartinger Tipp: Durch die spannenden Texturen wirken Packagings und Labels interessanter und hochwertiger.

Mit filigranen Serifenschriften und Mustern inspiriert von der Formensprache des Jugendstils werden Stilepochen der Vergangenheit ins Hier und Jetzt geholt.

Hartinger Tipp: Gedeckte Farbpaletten, gepaart mit Naturmaterialien, sind das perfekte Setting für Beauty-Produkte.

Lustige, cartoonartige Illustrationen sind zurück und geben uns Filzstift-Vibes. Die Farbe Rot verstärkt den freundlichen, nostalgischen Charakter.

Hartinger Tipp: Perfekt für Food Brands, Illustrationen oder Merch.

Was sich bereits seit mehreren Jahren im Logodesign abzeichnet, wird jetzt auch bei Animationen erkennbar: Es geht zurück zu Einfachheit und minimalistischen Farbpaletten, die Ruhe und Gelassenheit vermitteln.

Ein Effekt, der dafür sorgt, die Aufmerksamkeit möglichst lange zu halten: Morphing. Bei dem Animationstrend wird versucht, ausgehend von einem Quellbild einen möglichst nahtlosen Übergang zum Zielbild zu erzeugen.

Bei Anthropomorphismus nehmen Objekte in der Gestalt oder im Verhalten menschenartige Eigenschaften an. Das kann in der Animation auch auf subtile Weise sein, z. B. ein kleiner Punkt, der nach einiger Zeit der Inaktivität aus „Langeweile“ auf und ab hüpft.

Ein Trend, der sowohl im Grafik- als auch im Animationsbereich gerne verwendet wird, ist die Doppelbelichtung. Dabei werden mehrere Objekte miteinander kombiniert, wodurch neue Kreationen erschaffen werden.

Die Sehnsucht nach Stabilität in unsicheren Zeiten wird auch in den Typografie-Trends sichtbar. Kräftige Old-School-Serifen-schriften mit weichen Rundungen sind angenehm fürs Auge und versetzen uns in vergangene Zeiten.

Futuristisch anmutende Schriftarten mit variablen Laufweiten sorgen für einen offenen, gestreckten Look. Durch den lebhaften und experimentellen Charakter eignet sich der Typografiestil gut für Packagings, Logos und Display Ads.

Loopy Fonts sind nichts Neues, wie das Logo von Meta aus dem Jahr 2021 beweist. Auch 2023 setzt sich der Trend verzerrter, freier Schriftstile fort. Ein Trend, der sich für frische Designs, aber weniger für seriösere Marken eignet.

Vielfalt in Einheit verwandeln und Unterschiede akzeptieren ist die Idee hinter dem Trend, mehrere Schriftstile zu kombinieren. Ein ausdrucksstarkes, experimentelles Konzept für Marken und Designs mit ebenso starker Message.