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Kategorie: Corporate Design

DESIGNTRENDS 2024

Gepostet am von nadine.luttenberger
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GOOD TO KNOW

Designtrends 2024

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Nadine Luttenberger
27. März 2024
In der sich stetig verändernden Landschaft des Grafikdesigns ist die Anpassungsfähigkeit der Schlüssel zur Zukunftssicherung einer Marke.
Wir tauchen tief in die Designtrends 2024 ein und zeigen, dass Flexibilität nicht nur eine Option, sondern eine Notwendigkeit für Unternehmen weltweit geworden ist.
In der sich stetig verändernden Landschaft des Grafikdesigns ist die Anpassungsfähigkeit der Schlüssel zur Zukunftssicherung einer Marke.
Wir tauchen tief in die Designtrends 2024 ein und zeigen, dass Flexibilität nicht nur eine Option, sondern eine Notwendigkeit für Unternehmen weltweit geworden ist.

Ästhetische Comebacks und kreative Neuinterpretationen

Design reflektiert immer den Zeitgeist und die Technologie der Ära. Im Jahr 2024 beobachten wir eine faszinierende Synthese aus Retro-Revival und futuristischen Visionen. Ein Beweis dafür, wie digitale und physische Welten verschmelzen. Die Wiederaufnahme von mutigen Farbkombinationen, kombiniert mit minimalistischen Layouts, zeigt, wie sich Design ständig selbst neu erfindet, um die Bedürfnisse einer sich verändernden Gesellschaft widerzuspiegeln.

1

Farbverläufe erleben eine Renaissance, die durch satte und lebendige Farben verstärkt wird. Sie verleihen Marken eine dynamische und frische Anmutung, die Aufmerksamkeit erregt.

2

Eine Hommage an die Anfänge der digitalen Ära. Pixel Design spielt mit der Nostalgie des frühen Digitaltage und bringt sie in einem modernen Kontext zurück, was einzigartige und erkennbare Designs schafft.

3

Struktur trifft auf Ästhetik. Gitter und sichtbare Grenzen organisieren Inhalte nicht nur effizient, sondern werden selbst zum Designelement, das Klarheit und Ordnung vermittelt.

KI revolutioniert den kreativen Prozess,
indem sie Designer:innen ermöglicht, innovative
Lösungen schneller zu finden und personalisierte
Erlebnisse wie nie zuvor zu schaffen.

Die derzeit beliebtesten KI-Tools Midjouney,
Dall-E und Co. generieren Bilder mit einem
unverkennbaren, bildgewaltigen Stil, der auch
die Designtrends unserer Zeit prägt.

Alles Alte ist wieder neu.
Der Retro-Look greift Designelemente
aus vergangenen Jahrzehnten wieder auf
und verbindet sie mit modernen Trends,
um vertraute, doch frische visuelle
Erlebnisse zu bieten.

Weißraum war gestern. Komplexe Kompositionen stehen im Mittelpunkt. Dieser Trend fordert Designer:innen heraus, Grenzen zu verschieben und vielschichtige, tiefgründige Designs zu erstellen, die Geschichten erzählen.

Bewegung fesselt.

Motion Design haucht statischen Elementen
Leben ein und schafft ein immersives Erlebnis,
das die Interaktion und das Engagement der
Nutzer:innen fördert.

Jeder dieser Trends spiegelt die Notwendigkeit wider, in einer sich schnell verändernden Welt flexibel zu bleiben. Gleichzeitig passt aber auch nicht jeder Trend zu jedem Unternehmen. Deshalb ist es entscheidend, die richtige Balance aus zeitgemäß und zeitlos zu finden. Ein Corporate Design, das nicht nur der eigenen Markenidentität entspricht, sondern auch wandelbar ist.

Flexible Design ermöglicht es Marken, echte Geschichten zu erzählen und authentische Verbindungen zu ihrem Publikum aufzubauen. In der Welt von morgen ist es entscheidend, dass Unternehmen bereit sind, sich anzupassen, zu experimentieren und zu wachsen.

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Hartinger Consulting GmbH

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Logodesign im Wandel der Zeit

Gepostet am von nadine.luttenberger
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Kastner & Öhler

Logodesign im Wandel der Zeit

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Nadine Luttenberger
27. März 2023
Kastner & Öhler, einer unserer langjährigsten Kunden, feiert 2023 sein 150-jähriges Bestehen. Was das mit Logodesign zu tun hat? Genauso wie der Ursprung von K&Ö reichen auch die Anfänge der kommerziellen Logogestaltung bis ins 19. Jahrhundert zurück. Wir nehmen das Jubiläum von Kastner & Öhler zum Anlass, um in der Geschichte des Logodesigns zurückzublättern.

Kastner & Öhler, einer unserer langjährigsten Kunden, feiert 2023 sein 150-jähriges Bestehen. Was das mit Logodesign zu tun hat? Genauso wie der Ursprung von K&Ö reichen auch die Anfänge der kommerziellen Logogestaltung bis ins 19. Jahrhundert zurück. Wir nehmen das Jubiläum von Kastner & Öhler zum Anlass, um in der Geschichte des Logodesigns zurückzublättern.

Alles auf Anfang

Es war einmal ein Logo

Genau genommen haben die Menschen schon vor Tausenden von Jahren Emblemen und Zeichen dafür genutzt, ihre Identität visuell zu kommunizieren. Man denke an Hieroglyphen, königliche Familienwappen oder religiöse Symbole. Aber erst mit der industriellen Revolution im 19. Jahrhundert etablierten sich kommerzielle Logos, wie wir sie heute kennen. Zuerst waren sie rein zu Identifikationszwecken gedacht, bevor Logos nach und nach immer durchdachter und kreativer in der Werbung eingesetzt wurden.

Eine Entwicklung, die auch an der Evolution des K&Ö Logos sehr gut erkennbar ist.

Timeline

Das K&Ö Logo im Wandel der Zeit

1883
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Die Anfänge des Logos
Ende des 19. Jahrhunderts sind Marken und Unternehmen meist nach ihren Gründern benannt. Logos werden vielmehr als "Signatur der Erschaffer" als zu reinen Werbezwecken eingesetzt.
1883
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Manuelle Druckverfahren
Vor der Erfindung des Laserdrucks wird mit Setzmaschinen gedruckt. Schriftsetzer:innen ordnen die Lettern einzeln mit der Hand an. Da jede Druckerei nur begrenzte Schriften zur Verfügung hatte, wechseln auch die Schriftzüge von Logos regelmäßig.
1887
K-Oe_Logos_1887
1888
K-Oe_Logos_1888
1892
K-Oe_Logos_1892
1911
K-Oe_Logos_1911
Beginn der Gebrauchsgrafik
Anfang des 20. Jahrhunderts entsteht der Begriff Gebrauchsgrafik. Darunter versteht man Grafiken, die einem praktisch-visuellen Zweck dienen. Logos werden im Laufe der Jahre immer künstlerischer und grafischer eingesetzt.
1912
K-Oe_Logos_1912_1
1912
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1912
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1913
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1913
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1914
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1916
K-Oe_Logos_1916
1937
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1937
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1937
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1938
K-Oe_Logos_1938_1
1938
K-Oe_Logos_1938_2
Zweiter Weltkrieg
Im zweiten Weltkrieg werden visuelle Symbole sehr stark an politische Propaganda geknüpft. Die damals verbreiteten gebrochenen Schriften (Black Letter) erwecken auch heute noch Assoziationen mit dieser dunklen Zeit. K&Ö muss außerdem in „Alpenlandkaufhaus“ umbenannt werden.
1942
K-Oe_Logos_1942
1943
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Jubiläumslogo 70 Jahre
1950
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1950
K-Oe_Logos_1950_2
1961
K-Oe_Logos_1961
1962
K-Oe_Logos_1962_1
1962
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1962
K-Oe_Logos_1962_3
Die Geburtsstunde des modernen Brandings
In den 50er- und 60er-Jahren werden immer mehr Medien für Werbung genutzt: Reklametafeln, Schilder und mit der Erfindung des Farbfernsehens auch TV-Spots. Logodesign wird kontrastreicher, schärfer und glatter. Zudem wird in vielen Redesigns mit Negativaussparungen gearbeitet, wie man an diesem Logo von Kastner & Öhler erkennen kann.
1973
K-Oe_Logos_1973
Die wilden 70er
Das Logodesign der 70er-Jahre steht in starkem Kontrast zum späteren Minimalismus. Gleich wie in der Mode sind auch im Grafikdesign wilde Muster, geometrische Formen und knallige Farben im Trend. Das K&Ö Logo entwickelt sich von der Wortmarke durch die Ergänzung des Löwen zur Wort-Bild-Marke.
1973
K-Oe_Logos_1973_100-Jahre
Jubiläumslogo 100 Jahre – Der Löwe
Zum 100-jährigen Jubiläum von Kastner & Öhler kreieren die polnischen Künstler Grabianski & Jablonski den ikonischen Löwen, der das Unternehmenslogo bis in die 90er-Jahre ziert.
1984
K-Oe_Logos_1984_111-Jahre
Jubiläumslogo 111 Jahre
1991
K-Oe_Logos_1991
Logodesign wird minimalistischer
1990 wird die erste Version von Adobe PhotoShop veröffentlicht. Auch das erschwingliche Heim-Grafikprogramm PaintShop wird im selben Jahr gestartet. Das Logo von Kastner & Öhler erfährt ein minimalistisches Redesign.
1998
K-Oe_Logos_1998_125-Jahre
Jubiläumslogo 150 Jahre – Mehr ist mehr
Mit den wachsenden Funktionen der Designprogramme schlagen Ende der 90er-Jahre flashige Effekte ein wie eine Bombe. Vaporwave, Grunge und 3D-Effekte sind im Grafik- und Logodesign voll im Trend. Auch das Jubiläumslogo von Kastner & Öhler passt sich dem Zeitgeist an.
2003
K-Oe_Logos_2003_130-Jahre
Jubiläumslogo 130 Jahre
2004
K-Oe_Logos_2004
Aus Kastner & Öhler wird K&Ö
Die Marke Kastner & Öhler wird im Logo fortan auf die Initialen gekürzt. Im Redesign 2004 wird außerdem die Farbe Rot als neue Markenfarbe eingeführt.
2008
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Jubiläumslogo 135 Jahre
Im Jubiläumsjahr 2008 wird das bestehende Logo durch einen Schriftzug in einer technisch anmutenden Grotesque-Schriftart ergänzt. Diese Art von Schriften basieren auf einigen wenigen Elementen in möglichst einfachen Grundformen. Das Jubiläumslogo ist das erste K&Ö-Logo, das in Zusammenarbeit mit Hartinger Consulting kreiert wird.
2016
K-Oe_Logos_2016
Modernisierung und Verjüngung
Im Redesign 2016 wird das Logo durch den Slogan „Inspiriert seit 1873“ ergänzt. Das Rot wird lebendiger und frischer. Auch die Typo ändert sich und das kaufmännische &-Zeichen wird formal mit dem „Ö“ verknüpft. Insgesamt wirkt das Logo durch die neue Formgebung jünger, zeitloser und femininer.
2023
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Jubiläumsschriftzug 150 Jahre
Hier dient eine Schrift, die bereits im Corporate Design von K&Ö verankert ist, als Ausgangsbasis. Durch die Ergänzung verspielter Elemente kommt der Markenkernwert Inspiration zum Ausdruck. Die Formgebung sowie die Farbe Gold erinnern zudem an die ikonische „Große Halle“, ein Sinnbild für die lange Geschichte von K&Ö. In Kontrast dazu stehen organische, kräftige Farbflächen, die genauso wie der Schriftzug als verbindende Elemente in allen Werbemitteln eingesetzt werden können.
Und jetzt zu Ihnen:

Wie steht es um Ihr Logo?

Marken sollten also immer wieder überprüfen, ob ihr Logo bzw. Corporate Design noch zeitgemäß ist und auf das darüberliegende Branding einzahlt. Dabei hilft es, sich regelmäßig folgende Fragen stellen:

  • Hat sich mein Unternehmen / mein Geschäftsschwerpunkt weiterentwickelt?
  • Hat sich mein Zielmarkt verändert?
  • Ist mein Unternehmen gewachsen?
  • Ist mein visuelles Erscheinungsbild noch zeitgemäß?
  • Passt es noch zur Markenidentität?
  • Ist mein Logo in allen Andwendungen (offline & online) gut lesbar und dynamisch einsetzbar?

Die Beantwortung dieser Fragen ist entscheidend dafür, ob ein Redesign notwendig ist oder nicht. Ihr visuelles Erscheinungsbild ist schon etwas eingestaubt, Sie sind sich aber nicht sicher, ob oder was genau Sie umgestalten sollten? Wir unterstützen Sie gerne dabei, es herauszufinden.

© Bild & Logos: Kastner & Öhler

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