Genau genommen haben die Menschen schon vor Tausenden von Jahren Emblemen und Zeichen dafür genutzt, ihre Identität visuell zu kommunizieren. Man denke an Hieroglyphen, königliche Familienwappen oder religiöse Symbole. Aber erst mit der industriellen Revolution im 19. Jahrhundert etablierten sich kommerzielle Logos, wie wir sie heute kennen. Zuerst waren sie rein zu Identifikationszwecken gedacht, bevor Logos nach und nach immer durchdachter und kreativer in der Werbung eingesetzt wurden.
Eine Entwicklung, die auch an der Evolution des K&Ö Logos sehr gut erkennbar ist.
1883
Die Anfänge des Logos
Ende des 19. Jahrhunderts sind Marken und Unternehmen meist nach ihren Gründern benannt. Logos werden vielmehr als "Signatur der Erschaffer" als zu reinen Werbezwecken eingesetzt.
1883
Manuelle Druckverfahren
Vor der Erfindung des Laserdrucks wird mit Setzmaschinen gedruckt. Schriftsetzer:innen ordnen die Lettern einzeln mit der Hand an. Da jede Druckerei nur begrenzte Schriften zur Verfügung hatte, wechseln auch die Schriftzüge von Logos regelmäßig.
1887
1888
1892
1911
Beginn der Gebrauchsgrafik
Anfang des 20. Jahrhunderts entsteht der Begriff Gebrauchsgrafik. Darunter versteht man Grafiken, die einem praktisch-visuellen Zweck dienen. Logos werden im Laufe der Jahre immer künstlerischer und grafischer eingesetzt.
1912
1912
1912
1913
1913
1914
1916
1937
1937
1937
1938
1938
Zweiter Weltkrieg
Im zweiten Weltkrieg werden visuelle Symbole sehr stark an politische Propaganda geknüpft. Die damals verbreiteten gebrochenen Schriften (Black Letter) erwecken auch heute noch Assoziationen mit dieser dunklen Zeit. K&Ö muss außerdem in „Alpenlandkaufhaus“ umbenannt werden.
1942
1943
Jubiläumslogo 70 Jahre
1950
1950
1961
1962
1962
1962
Die Geburtsstunde des modernen Brandings
In den 50er- und 60er-Jahren werden immer mehr Medien für Werbung genutzt: Reklametafeln, Schilder und mit der Erfindung des Farbfernsehens auch TV-Spots. Logodesign wird kontrastreicher, schärfer und glatter. Zudem wird in vielen Redesigns mit Negativaussparungen gearbeitet, wie man an diesem Logo von Kastner & Öhler erkennen kann.
1973
Die wilden 70er
Das Logodesign der 70er-Jahre steht in starkem Kontrast zum späteren Minimalismus. Gleich wie in der Mode sind auch im Grafikdesign wilde Muster, geometrische Formen und knallige Farben im Trend. Das K&Ö Logo entwickelt sich von der Wortmarke durch die Ergänzung des Löwen zur Wort-Bild-Marke.
1973
Jubiläumslogo 100 Jahre – Der Löwe
Zum 100-jährigen Jubiläum von Kastner & Öhler kreieren die polnischen Künstler Grabianski & Jablonski den ikonischen Löwen, der das Unternehmenslogo bis in die 90er-Jahre ziert.
1984
Jubiläumslogo 111 Jahre
1991
Logodesign wird minimalistischer
1990 wird die erste Version von Adobe PhotoShop veröffentlicht. Auch das erschwingliche Heim-Grafikprogramm PaintShop wird im selben Jahr gestartet. Das Logo von Kastner & Öhler erfährt ein minimalistisches Redesign.
1998
Jubiläumslogo 150 Jahre – Mehr ist mehr
Mit den wachsenden Funktionen der Designprogramme schlagen Ende der 90er-Jahre flashige Effekte ein wie eine Bombe. Vaporwave, Grunge und 3D-Effekte sind im Grafik- und Logodesign voll im Trend. Auch das Jubiläumslogo von Kastner & Öhler passt sich dem Zeitgeist an.
2003
Jubiläumslogo 130 Jahre
2004
Aus Kastner & Öhler wird K&Ö
Die Marke Kastner & Öhler wird im Logo fortan auf die Initialen gekürzt. Im Redesign 2004 wird außerdem die Farbe Rot als neue Markenfarbe eingeführt.
2008
Jubiläumslogo 135 Jahre
Im Jubiläumsjahr 2008 wird das bestehende Logo durch einen Schriftzug in einer technisch anmutenden Grotesque-Schriftart ergänzt. Diese Art von Schriften basieren auf einigen wenigen Elementen in möglichst einfachen Grundformen. Das Jubiläumslogo ist das erste K&Ö-Logo, das in Zusammenarbeit mit Hartinger Consulting kreiert wird.
2016
Modernisierung und Verjüngung
Im Redesign 2016 wird das Logo durch den Slogan „Inspiriert seit 1873“ ergänzt. Das Rot wird lebendiger und frischer. Auch die Typo ändert sich und das kaufmännische &-Zeichen wird formal mit dem „Ö“ verknüpft. Insgesamt wirkt das Logo durch die neue Formgebung jünger, zeitloser und femininer.
2023
Jubiläumsschriftzug 150 Jahre
Hier dient eine Schrift, die bereits im Corporate Design von K&Ö verankert ist, als Ausgangsbasis. Durch die Ergänzung verspielter Elemente kommt der Markenkernwert Inspiration zum Ausdruck. Die Formgebung sowie die Farbe Gold erinnern zudem an die ikonische „Große Halle“, ein Sinnbild für die lange Geschichte von K&Ö. In Kontrast dazu stehen organische, kräftige Farbflächen, die genauso wie der Schriftzug als verbindende Elemente in allen Werbemitteln eingesetzt werden können.
Man sieht:
Genauso wie das Unternehmen selbst, hat sich auch das Logo von Kastner & Öhler über die Jahrzehnte hinweg stetig weiterentwickelt. Das Logo ist minimalistischer und moderner geworden und hat sich an neue Technologien und Designströmungen angepasst. Und das, ohne dabei den dahinterliegenden Markenkern zu verlieren.
Marken sollten also immer wieder überprüfen, ob ihr Logo bzw. Corporate Design noch zeitgemäß ist und auf das darüberliegende Branding einzahlt. Dabei hilft es, sich regelmäßig folgende Fragen stellen:
- Hat sich mein Unternehmen / mein Geschäftsschwerpunkt weiterentwickelt?
- Hat sich mein Zielmarkt verändert?
- Ist mein Unternehmen gewachsen?
- Ist mein visuelles Erscheinungsbild noch zeitgemäß?
- Passt es noch zur Markenidentität?
- Ist mein Logo in allen Andwendungen (offline & online) gut lesbar und dynamisch einsetzbar?
Die Beantwortung dieser Fragen ist entscheidend dafür, ob ein Redesign notwendig ist oder nicht. Ihr visuelles Erscheinungsbild ist schon etwas eingestaubt, Sie sind sich aber nicht sicher, ob oder was genau Sie umgestalten sollten? Wir unterstützen Sie gerne dabei, es herauszufinden.
© Bild & Logos: Kastner & Öhler
Zeit für ein Redesign?
NA LOGO!
Ob Logo-Refresh, Corporate Design Relaunch oder Branding – wir gestalten den Markenauftritt, der Ihre Identität verkörpert.
