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Fitness-Kampagne zur Stärkung der Marke GIGASPORT

Aufgabenstellung & Kommunikationsziel

„Der härteste Schritt zu Fitness ist der erste“, so ein gängiges Zitat, das in vielen Fitness-Tempeln, Sportpalästen und Crossfit-Hallen zu finden ist. Um die Lust an der Bewegung zu wecken, haben wir gemeinsam mit unserem Kunden Gigasport die „Gigasport-Fitness-Academy“ ins Leben gerufen. Die österreichweite Kampagne sollte Menschen für den Sport begeistern, die Produkt-, Beratungs- und Servicekompetenz von Gigasport unterstreichen und das Sporthandelsunternehmen nachhaltig als ideales Fachgeschäft für Sportartikel rund um den Fitnesssport positionieren.


Erfolgreiche „Teamarbeit“

Zwei Faktoren waren für die Aktion wesentlich: das Involvement der Fitness-Community und ein möglichst direkter Kontakt zu den Anspruchsgruppen, um die Kundenbindung zu vertiefen. Dies gelang durch die Partnerschaft mit der in Fitnesskreisen hoch geschätzten Sportmarke „Under Armour“ und durch zahlreiche Kooperationen mit lokalen Fitnesspartnern, mit denen im Kampagnenzeitraum österreichweit 45 kostenlose Live-Workouts veranstaltet wurden. Gezieltes Content Seeding in sozialen Netzwerken sowie in On- und Offline-Medien stützte die Live-Marketingmaßnahmen und sorgte für die entsprechende mediale Aufmerksamkeit. Gewinnspiele und gezielte Rabatt-Aktionen trugen dazu bei, die Öffentlichkeit für die Kampagne zu begeistern und zum Mitmachen zu bewegen.

Ganzheitliche Betreuung

Hartinger Consulting zeichnete neben der Konzeption und der Logoentwicklung auch für die Content-Produktion verantwortlich. Die Palette umfasste dabei Advertorials, Inserate, kurzweilige Video-Tutorials, klassische Werbemittel, POS-Maßnahmen und unterstützende Leistungen in der Medienarbeit.


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